環球投資日誌(收費版) 2021.11.14
Hermes 愛瑪仕 (上)
如果你喜歡 Louis Vutton 這支股票，你可能會更喜歡 Hermes, 因為去年股價增長了77%，5年增長3倍，比科網股亳不遜色。如果稱 LV 為奢移品牌，那同出於法國的Hermes 就是 Ultra-Luxury ，即超級奢移品牌，而它當之無愧。Hermes 品牌是Thierry Hermes 在1837年建立，距今已184年，它的品牌策略和LV 可說完全不同，而它之所以如此成功，完全是因為堅持最高品質的精神。
就拿以上這塊有Hermes Logo 的皮革為例，它說出了二個Hermes 的精神。其一，不忘本業，Hermes 是做馬俱起家的，其後才做皮具手袋，其二，造工184年來一絲不苟，所有產品仍在法國製造，每件産品出廠都要創作總監簽名查驗才可出廠，才可以支撑非常高的售價。一個Birkin 袋售價由$12,000.00 美元到 $300,000.00美元，每個袋袋都是人手工藝經 18-25小時才做出來，每個Hermes 袋都獨一無二，絕無大量生産。全球知名品牌 LV 排 17名，市值317億美元，愛瑪仕排名28，市值180億美元，但奢侈度絕對在LV 之上。
皮革，真皮手袋和馬俱差不多佔了愛瑪仕銷售額的一半，連同服裝和配件佔了24%，總共已佔去公司 7成的生意額。愛瑪仕在經營店方面策略和LV 倒是很相似，全球只有311家店，有223家是自營的。愛瑪仕是家頗為保守的公司，它1997年才正式進入中國，直至現在才19個城市共有28家店，從2015年起，公司在中國的開店策略是一年不多於一家。現在愛瑪仕共有産品30,000種，全球員工15,000名，生産工埸仍在法國，它是没有Marketing 部門的，Hermes 的哲學是，公司名字不需要宣傳，但産品的品質和形像要好好宣傳。
和 Louis Vutton 一樣，愛瑪仕是歐洲股業，沒有在美國adr 上市, 但有在美國OTC
market 上市，OTC 即埸外交易，即在纽交所上市的股票祇能在纽交所買賣，agent都是駁脚而巳。我持有LV 股票，是用Citi bank 的，有些讀者來電郵說用agent 買不到OTC market 是有可能的，埸外交易的意思是各大銀行，櫃枱都可以買賣交收，部份股票agent 只和美國agent 接頭，即祇集中在纽交所和纳斯達克交易所上市的才有買賣，故埸外交易反為做不到。Citi bank 是美國老牌銀行，當然二類都做到，反為一些如S&P 指數基金在Citi bank 看到卻買不到。(待續......)
銀翼三十萬投資組合
祝你投資順利 !
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